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平台市场-医美平台作为信息整合平台似乎也不可避免的会遇到类似的问题-最新娱乐新闻八卦

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周杰伦超话第一

醫美行業是個新興市場,市場還需要教育,很多用戶對於醫美還處於模稜兩可的態度,如今卻曝出行業頭部平台上的商家使用違規藥品,這對於用戶的消費信心無疑是一種傷害,進而大概率會選擇放棄醫療美容或者繼續觀望。而已經消費過的人群,尤其是最近剛剛進行過醫美服務的用戶可能也會產生恐懼和不安全感,對自己此前的醫美經歷是否安全、未來是否會有負面效果發生產生懷疑,直接讓行業付出多年的市場教育倒退許多,對整個醫美行業帶來不小的傷害。

除此之外,也有媒體報道新氧科技花費大量資金刷單引流。如果這個屬實的話,那麼新氧似乎給人的感覺就真成了長了龍鱗的少年,帶來了新的信息不對稱。

如此看來,塞翁失馬焉知非福,新氧「吃錯藥」,對於醫美行業也好,對整個醫藥健康新經濟而言,都是一把雙刃劍,它可能讓行業不再有那麼多真金白銀的流入,但這種「降溫」也會讓玩家回歸產業本身,從長久來看,其實是利大於弊,在未來,優質醫藥健康股的機會還是有很多的,從頭到尾可能也只有當事人新氧是唯一的輸家。

作為互聯網醫美第一股的新氧,本身就容易匯聚更多的聚光燈,這是榮譽也是壓力。因為醫美說到底它還是個年輕行業,自己的更多東西越來越容易被展示給公眾面前,在成長過程中的它犯錯很正常,但也容易被放大開來。而其它企業可能受到波及,但不是直接責任人,趁此機會彎道超車倒也有很大的可能,去年七月醫美 O2O 平台更美完成 5000 萬美元 D1 輪融資;聯合麗格集團完成 C 輪融資;去年 6 月,美唄宣布完成 1 億元 B 輪融資,這些企業其實都有逆襲的機會,只不過要避免新氧走過的彎路。

雙邊市場本身的安全性,雙邊市場規模與品質的兼顧問題,這些模式原罪在醫美這個特殊行業得到了放大化,而作為出頭鳥的新氧無疑是這一模式原罪的犧牲者,成為輿論和資本的眾矢之的。

本文首發於微信公眾號:互聯網江湖。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

7月15日,新京報發表文章指出新氧APP商家涉售違禁藥。這則消息的曝出似乎也刺激了投資人敏感的神經,觸發了他們的不安全感。在15日新氧股價跌9.12%,16日下滑2.49%,兩日來整體下滑幅度超過11%。7月12日市值還是16.82億美元但到了16日就縮水至14.91億美元。

例如電商平台對接了人與貨,資訊平台對接了人與信息,房產交易平台對接了人與房源,打車平台對接了人與司機......同樣的,互聯網醫美平台本身也是如此。從大的框架來講,涉及的其實就是需求方和供給方,二者需要有效的對接。

作為中間紐帶,醫美平台一方面整合B端醫療美容機構以及醫師資源,另一面對接海量的C端用戶,形成一種統籌多元角色的複雜在線協同。這其實就是一種類似於天貓、京東這樣的雙邊市場,吸納各個醫美機構在平台的規則下實行標準化的運作模式,讓資源得以匯總和披露,讓平台方和流量方實現對接。

有了新氧的前車之鑒,未來關於醫藥健康領域的投資,一級市場或許會有更多二級市場的理性。股價過山車,考驗的是投資人的心理素質,那種刺激想必沒有人願意感受。從這個維度來看這對行業或許還是件好事,推動泡沫的破碎化,降低投資機構頭腦發熱的可能,對企業長期戰略性的估值有更清楚的認識。

除此之外,新氧此次「吃錯藥」,或許與此前行業的野蠻生長有着很大關聯。

從用戶端來看,新氧「缺氧」,「窒息」感最強烈的一定是用戶。

事實上,除了此次平台商家涉嫌銷售違禁藥,在此之前,新氧在安全方面也確實遭遇過一些質疑。

大健康產業無疑是近年來冉冉興起的新星,各項政策強力推進醫療產業的發展和創新。有專家曾表示,預計健康中國2020實現時,中國大健康產業總規模將達到GDP的8%,總量突破7.2萬億元,總規模將是現在的2.5倍。醫藥新零售、社區醫療等新名詞越來越火,醫美、養老、兒童特醫等細分賽道也逐漸發展成為資本市場新的寵兒,關於醫藥健康領域的大額融資報道也是不絕入耳。

醫藥產業本身利潤可觀,再加上醫美行業日益蓬勃起來的市場,刺激着越來越多的人想要瓜分這塊蛋糕。

最近,剛剛榮膺「互聯網醫美第一股」頭銜的新氧最近遇到些不小的麻煩。

雙邊市場追求的是網絡效應。商家方面的規模化會影響着用戶流量方面的規模化擴張,而用戶量的擴張又會反哺商家層面,從而刺激更多商家前來入駐合作。在過去很多雙邊市場也都面臨過品質把控與快速擴張的二選一難題,想必貴為互聯網醫美第一股的新氧自然也不例外。能在醫美這樣一個擁擠的朝陽賽道中脫穎而出,其規模擴張方面的表現自然不用多說,但擴張同時的質量把控呢?這裏或許需要打上一個大大的問號。

作為「牛股製造營」,醫藥健康方面歷來都是資本市場的「香餑餑」。很多人都相信,醫藥健康行業算得上是投資的防禦品種,就算不大賺,但是安全性極高。然而先是長生生物疫苗事件這一「黑天鵝」事件的發生,而在今年,互聯網基因濃厚的新氧又被爆出平台商家使用違規葯,不得不說,這無疑為近幾年火熱的醫療健康領域澆上一盆冷水,股市的長青招牌似乎也有些不保的感覺。

首當其衝的一定是醫美行業自身,此番新氧遭遇「滑鐵盧」,股市方面反應極大,那麼接下來試問哪家企業短時間敢試水IPO呢?最起碼在接下來的一段時間,資本市場對醫美行業的估值、經營狀況會有新的評估,對醫美企業IPO的審核會趨嚴,醫美企業的上市時間軸會大幅度推遲。

但雙邊網絡就像一枚硬幣兩個不同的面,一面是斬龍的英雄,去改變原先的低效和不對稱。然而另一方面,它又是長了龍鱗的少年。擁有資源的一方往往容易引起的新的信息不對稱。例如團購、打車平台一直都為人詬病的大數據殺熟就是如此。

對於醫美平台而言最大的問題與電商平台類似,電商平台的假貨問題似乎給人一種永遠治理不盡的感覺。而醫美平台作為信息整合平台似乎也不可避免的會遇到類似的問題。它不像傳統的醫藥股,類似於電商平台的「自營」,藥物品質、各環節把控牢牢掌握在自己手裡,可控性極強。新氧們從本質上講只是信息中介平台,並不是自營的醫藥商或者醫療機構。既然如此,就不可避免的需要面臨風控方面的考慮。雖不至於像金融行業風控那樣困難,但真正做好卻也不是那麼容易的事。

去年有媒體報道稱,不具備美容資質的無證場所,在新氧App上卻被官方打上了認證標誌,稱擁有醫療執業許可和品牌認證,有消費者由於對新氧信任卻也因此付出了沉重的代價。而這也不禁讓人對其審核的嚴謹性、平台信息的真實性產生一定的懷疑。快速擴張的新氧,到底有沒有失速,

馬克思說過,資本如果有百分之五十的利潤,它就會鋌而走險,如果有百分之百的利潤,它就敢踐踏人間一切法律,如果有百分之三百的利潤,它就敢犯下任何罪行,甚至目着被絞死的危險。

任何場景下的超速都意味着危險。

消息傳出新氧也很快做出了反應,對涉事機構下架。但此次新氧的危機公關並不是那麼容易就過去的,與醫藥關聯的事從來都不是小事。與此同時,新氧負面傳出股市方面的反應也讓人感覺,剛剛走出去年長生生物疫苗事件陰影的醫藥股,似乎又被狠狠扎了一刀。

除此之外,其它醫療健康產業雖說不至於受到直接波及,但無疑也是新氧「失火」所殃及的「池魚」。

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移動互聯網的高速發展,重塑了許多行業的運營流程、交易方式以及交易理念。越來越多以提高效率為口號的互聯網信息中介平台如雨後春筍般冒了出來。似乎只要行業存在着信息不對稱,就有被互聯網信息平台重塑的機會。

一級市場敢賭,二級市場更理性,這是基本的常識。然而與此同時,二級市場投資者的態度也會影響一級市場對行業的看法,穩健的醫藥產業多了許多不確定因子。

新氧此次負面曝出,影響二級市場對醫美甚至其它基於新模式下的醫療產業的信心產生動搖。與健康有關的事從來沒有小事,就和之前的「+互聯網」與「互聯網+」類似,舉着熱門小紅旗去PR或者to VC的企業不少,商業模式看起來似乎也很有想法,但行業自身的底蘊是否夠了呢?任何跳出行業自身的模式升級都是耍流氓,尤其是與健康相關的內容更是如此,這會引起人們對這類企業IPO審核以及估值確立重新思考,在活躍用戶、交易量、成交額以外考慮更多行業最本質的一些東西。畢竟新氧作為探路者,同時也是後來者的參照系。

區區電商假貨就能刺激着這麼多人前赴後繼,阿里每年投入10億元、2000人來打假,也解決不了淘寶上的假貨問題,那麼利潤更大的醫美行業呢?答案可想而知。但值得注意的是,對於假貨,公眾或許還有一定的包容度,因為一些假貨還有一定的食用價值。但對於醫藥方面,人們通常對這些與生命健康休戚相關的事物採取零容忍的態度。不得不說,雙邊市場的「萬金油」打法並不適用於任何行業,稍有不慎可能就會是萬劫不復。此次新氧商家被曝出涉售違禁藥,資本市場非常敏感的反應就是很好的證明。因為投資人都知道,醫藥股在醫藥方面出現問題意味着什麼,不是一句道歉下架配合調查就能結束的。

風生水起的醫美明星企業們可能怎麼也不會想到會因為新氧的負面殃及自身。但與此同時,行業頭牌出現問題,或許也為其它玩家提供彎道超車的機會。

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