造节有成 网络家庭获奖

新闻资讯 | 2020-07-01 02:08

经济日报 /

记者彭慧明/即时报导

全台最大电商集团PChome网络家庭去年积极造节,带动国内电商消费力道,去年的「PChome八月心礼节」获得亚太区公关界最具权威及影响力的「PR AWARDS Asia」促销活动铜奖及「杰出公关奖—品牌传播奖(私部门)」之杰出奖。网家表示,创新的造节行销策略,将传统七夕、父亲节、中元三节合一,成为全新的「八月心礼节」,O2O虚实整合带动社群高度讨论,首部七夕影片,上架一周也创下超过164万观看次数,成功创造话题,同时善用话题商品汇聚流量,全面落实 360 度行销策略,打造PChome 24h购物的娱乐电商话题。

过去几年网家积极以线下娱乐活动方式,带动线上买气,连续两年双11晚会也创造高业绩。去年透过线上结合线下造节「PChome八月心礼节」分进合击,以「消费+娱乐」双重体验,线上携手百大品牌狂降破亿,线下于台北华山文创园区举办大型实体同乐会,同时透过三支幽默情境短片以及贴近民众心声之社群互动贴文,串联整个8月份的行销活动,心礼节预计4天内营收突破10亿元,首日即达标,影片上线一个月累计超过500万次观看,也同步带动行动端业绩年成长近142%,其中18至24岁消费者业绩占比最高,行动端女性消费者购买占比更达 60%,精准打动年轻族群,翻转既往消费轮廓,打造PChome成为年轻消费者的首选平台。

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